Le marché des applications est florissant, mais il est aussi notoirement encombré. Des millions d’applications sont disponibles et seules quelques-unes parviennent à se démarquer et à s’intégrer durablement dans les habitudes des utilisateurs.
Se lancer dans l’aventure du développement mobile sans une bonne préparation est donc la voie la plus rapide vers l’épuisement des ressources et la déception. Pour cela, nous avons condensé pour vous les quatre principaux piliers à maîtriser avant de confier la création de son application aux développeurs.
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1. La stratégie du MVP (Minimum Viable Product)
En réalité, le MVP est la version de votre application qui ne contient que les fonctionnalités absolument essentielles pour résoudre le problème principal de votre utilisateur cible. Autrement dit, il s’agit de l’offre minimale qui génère la valeur maximale.
Ainsi, l’objectif n’est pas de créer l’application la plus complète, mais de mettre rapidement un produit sur le marché pour valider votre concept.
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Par ailleurs, cette approche présente des avantages multiples. Premièrement, elle réduit considérablement le coût initial de développement. Deuxièmement, elle permet de confronter rapidement votre idée à la réalité du marché et d’obtenir un retour d’expérience (feedback) des utilisateurs.
Les retours obtenus guideront ensuite l’ajout des fonctionnalités secondaires de manière itérative. Néanmoins, pour réussir à isoler cette fonction, il serait judicieux de faire appel à une agence spécialisée dans le développement d’application mobile. Grâce à son expertise, elle vous aidera en effet à dérisquer le projet en ciblant l’essentiel.
2. Le choix de la technologie : Native, Hybride ou Web ?
Le coût, le temps et la performance de votre application dépendent de la plateforme choisie. En la matière, trois grandes options s’offrent à vous.
- Le Développement natif
L’application est codée séparément pour chaque système d’exploitation (Swift/Kotlin pour iOS et Android). En conséquence, elle offre des performances maximales, un accès illimité aux fonctions matérielles (capteurs, GPS avancé) et une expérience utilisateur parfaitement intégrée à chaque OS.
Néanmoins, ce choix implique un budget et un temps de développement quasi doublés, car il faut maintenir deux bases de code distinctes.
- L’Hybride ou Cross-Platform
Des frameworks comme React Native ou Flutter permettent de coder une seule application qui fonctionne sur iOS et Android. Cependant, la performance peut être légèrement inférieure au natif, surtout pour les applications gourmandes en graphismes 3D ou en calculs complexes.
Toutefois, c’est une excellente solution pour la plupart des applications professionnelles qui cherchent un meilleur rapport qualité-prix et une mise sur le marché rapide.
- Le Web App Progressive (PWA)
Il s’agit d’un site web qui se comporte comme une application, sans installation via un store. C’est l’option la moins chère et elle ne permet pas d’accéder à toutes les fonctionnalités natives d’un smartphone.
Par ailleurs, votre choix doit être guidé par la complexité de votre application. Si votre application est un jeu vidéo ou nécessite une interaction de pointe avec la caméra, le natif s’impose. Si elle vise à servir du contenu ou gérer des transactions, l’hybride est souvent plus pertinent.
3. Le budget caché : anticiper le Coût Total de Possession (TCO)
Beaucoup d’entrepreneurs ne prévoient que le coût du développement initial, oubliant que celui-ci n’est qu’une partie de la dépense. Mais, la création d’une application reste un engagement à long terme. Idéalement, vous devez donc anticiper trois coûts permanents :
- Maintenance et Évolution : les systèmes d’exploitation (iOS et Android) sont mis à jour chaque année. Vous devrez alors dédier un budget constant (souvent 15 à 20 % du coût de développement annuel) pour la maintenance corrective et évolutive.
- Infrastructure (Back-end) : votre application a besoin de serveurs pour stocker les données, gérer les utilisateurs et envoyer les notifications. Ainsi, les frais d’hébergement, des bases de données et des services cloud augmentent avec le nombre d’utilisateurs.
- Marketing et acquisition : vous devez allouer un budget conséquent pour le marketing, le référencement (ASO) et l’acquisition d’utilisateurs afin que votre application soit visible dans les multiples offres existantes.
Au final, la règle d’or est de vous assurer que votre budget de développement initial soit au moins égal à votre budget de maintenance et d’acquisition pour les douze premiers mois.
L’Expérience Utilisateur (UX) est reine
L’utilisateur mobile est impatient ; si l’application est lente, compliquée ou peu intuitive, il la désinstallera en quelques secondes. De surcroît, l’application doit respecter les conventions de chaque système d’exploitation.
De même, investir dans un design clair, une navigation fluide et des parcours simplifiés est indispensable. Bien entendu, une bonne UX minimise le taux d’abandon et maximise la rétention des utilisateurs qui est le vrai indicateur de succès.